◈★◈◈，半年营业收入破百亿元◈★◈◈，同比增长36.37%乐虎国际娱乐游戏官网◈★◈◈，其中大单品“东鹏特饮”连续5年增长◈★◈◈，今年上半年◈★◈◈，已经卖出了83.6亿元◈★◈◈。

　　无独有偶◈★◈◈，老对手红牛也在过去一年迎来新的增长◈★◈◈。根据《小食代》报道◈★◈◈，2024年华彬集团的红牛营收重回210亿元◈★◈◈，超额完成年初定下的目标◈★◈◈。

　　5月◈★◈◈，美国能量饮料公司魔爪（Monster Beverage Corporation）全球高层也表示◈★◈◈：“今年一季度魔爪在中国市场的净销售额按美元计算同比增长40.1%◈★◈◈，剔除汇率因素后同比增长更达到了43.2%◈★◈◈。”

　　因为添加了牛磺酸◈★◈◈、咖啡因等成分◈★◈◈，能量饮料能快速缓解疲劳◈★◈◈、提高神经兴奋度◈★◈◈，它有很多称号◈★◈◈，比如“蓝领咖啡”◈★◈◈、“东方魔水”◈★◈◈、货车司机的强心剂◈★◈◈、熬夜党的续命饮料……

　　从2019年到2024年◈★◈◈，中国软饮类目中增速最快的品类就是功能饮料◈★◈◈，而功能饮料中◈★◈◈，能量饮料大概占了7成◈★◈◈。

　　能量饮料是一类以提神醒脑◈★◈◈、缓解疲劳为主要功能的饮品◈★◈◈，主要成分是牛磺酸◈★◈◈、咖啡因◈★◈◈、白砂糖◈★◈◈、维生素exo亚运会◈★◈◈，这当中◈★◈◈，除了咖啡因的使用需要审批◈★◈◈，其他成分都供应充足◈★◈◈、容易获取◈★◈◈。

　　根据勤策消费研究院数据◈★◈◈，2024年◈★◈◈，能量饮料的市场规模已经达到1114亿元exo亚运会◈★◈◈，这个规模大概是无糖茶的两倍乐虎国际娱乐游戏官网◈★◈◈。

　　TOP 1是可口可乐◈★◈◈，王者级别的存在◈★◈◈，1年营收就有400多亿元◈★◈◈；蒙牛特仑苏◈★◈◈，乳品界的超级大单品◈★◈◈，年营收破300亿元◈★◈◈。红牛和东鹏特饮分别跻身200亿阵营和100亿阵营◈★◈◈，和他们并列的◈★◈◈，是伊利安慕希◈★◈◈、康师傅冰红茶这类耳熟能详的饮品◈★◈◈。

　　1995年◈★◈◈，红牛（华彬集团和泰国天丝联合推出的◈★◈◈，后来这两家公司“分家”）进入中国◈★◈◈，把“能量饮料”这个新物种带到中国◈★◈◈。此后的20多年中◈★◈◈，一大批国产品牌争相入场◈★◈◈。

　　中沃实业推出“体质能量”◈★◈◈、娃哈哈推出启力◈★◈◈、达利食品推出乐虎◈★◈◈、伊利推出焕醒源◈★◈◈、今麦郎推出天豹……

　　国际品牌也有◈★◈◈，来自美国的魔爪◈★◈◈，依靠可口可乐的渠道进入中国◈★◈◈，分别在2016年和去年推出“魔爪”◈★◈◈、“猎兽”两款饮料◈★◈◈。

　　起初◈★◈◈，大家的套路都差不多◈★◈◈，从产品到包装◈★◈◈，都极致模仿市场份额最大的品牌——红牛◈★◈◈，霸占着超过8成的市场份额◈★◈◈。

　　如果你去翻看这些品牌的初代产品◈★◈◈，就会发现◈★◈◈，不管是坐标河南的中沃实业◈★◈◈，还是以广东为大本营的东鹏◈★◈◈，还是达利食品的乐虎◈★◈◈，他们的能量饮料1.0版本都像是一个“山寨红牛”◈★◈◈。

　　《DT商业观察》曾在《中国男人◈★◈◈，一年喝了80亿东鹏特饮》中复盘◈★◈◈：早期◈★◈◈，东鹏强势崛起的原因有三个◈★◈◈：

　　2015年◈★◈◈，泰国天丝和华彬集团因为商标争议闹掰乐虎国际娱乐游戏官网◈★◈◈，红牛至此“分家”◈★◈◈，在中国市场的增长陷入停滞◈★◈◈。

　　乳业巨头伊利乐虎国际娱乐游戏官网◈★◈◈，在2018年推出能量饮料“焕醒源”◈★◈◈，会要求经销商“渠道的陈列紧贴红牛◈★◈◈，终端货架排面不少于4个◈★◈◈，并在售价上与红牛保持一致◈★◈◈。而在包装上◈★◈◈，焕醒源也同样采用了三片罐包装◈★◈◈，仅在视觉上进行了差异化设计”◈★◈◈。

　　东鹏◈★◈◈、乐虎先后进行“1元换购”活动◈★◈◈，不仅消费者能够扫码再来一瓶◈★◈◈，商家也能扫码获得红包◈★◈◈，从而主动帮品牌“铺货卖货”◈★◈◈。

　　冰柜也是东鹏重点投放的目标◈★◈◈，它会专门拿出一笔钱给夫妻杂货店◈★◈◈、小卖铺◈★◈◈、传统商超的老板们◈★◈◈，如果他们在冰柜中能够摆放一定排数的东鹏特饮◈★◈◈、放在最明显的位置◈★◈◈，那么在一个月之后就能直接拿到激励◈★◈◈。

　　从2018年到2024年◈★◈◈，东鹏的渠道推广费从0.6亿元猛涨到7.8亿元◈★◈◈，其中2021年◈★◈◈，渠道推广费（主要是冰柜投放）占了销售费用的43%◈★◈◈，占比为历史最高exo亚运会◈★◈◈。可以理解为◈★◈◈，这一年exo亚运会◈★◈◈，东鹏花了最高比例的销售费用用于抢夺冰柜◈★◈◈。

　　来自美国的能量饮料品牌魔爪◈★◈◈，除了黑色包装的“原味”◈★◈◈，还有粉色包装的百香果味◈★◈◈、绿色包装的奇异果味◈★◈◈、橙色包装的柑橘味等多种口味◈★◈◈，高颜值◈★◈◈、高饱和的包装◈★◈◈，想俘获“有个性的Z世代”exo亚运会◈★◈◈。

　　95后 @美美 喜欢喝绿色包装的魔爪◈★◈◈，她告诉《DT商业观察》◈★◈◈：“最重要的是味道◈★◈◈，魔爪有点像红牛的味道◈★◈◈，但是加了气泡水的口感◈★◈◈，我是纯当饮料喝的◈★◈◈。”

　　营销上乐虎国际娱乐游戏官网乐虎lehu唯一官方网站◈★◈◈。◈★◈◈，天丝红牛一直是各大顶级赛事中的常见身影乐虎国际娱乐游戏官网◈★◈◈，东鹏最近几年也开始赞助电竞◈★◈◈、赛车◈★◈◈、街舞等年轻人喜欢看的比赛◈★◈◈。华彬集团则是直接推出了子品牌“战马”◈★◈◈，锁定年轻群体◈★◈◈，不仅出钱赞助赛事◈★◈◈，还直接自己办电竞比赛（战马能量杯英雄联盟挑战赛）◈★◈◈，希望通过这样的方式直接和年轻人对话◈★◈◈。

　　不过◈★◈◈，如果仔细盘点近些年能量饮料上新◈★◈◈，《DT商业观察》发现◈★◈◈，铺天盖地的营销◈★◈◈、赛事赞助之外◈★◈◈，产品本身的创新有点“乏善可陈”◈★◈◈。

　　2022年◈★◈◈、2023年◈★◈◈，能量饮料还有增加果味◈★◈◈、增加气泡等口味创新◈★◈◈，到了去年和今年◈★◈◈，能量饮料争夺消费者的手段变得朴实无华了起来◈★◈◈，简单来说◈★◈◈，就是“堆料”+“便宜大碗”◈★◈◈。

　　成分上◈★◈◈，牛磺酸管够◈★◈◈，再给你加点人参◈★◈◈、玛咖粉（一种膳食补充剂）乐虎国际娱乐游戏官网◈★◈◈，主打一个“大补特补“◈★◈◈；价格上◈★◈◈，魔爪在继瓶盖扫码领红包之后◈★◈◈，直接推出了平价子品牌“猎兽”◈★◈◈，统一的焕神◈★◈◈，1升装只要6元◈★◈◈，旺旺的大利◈★◈◈、今麦郎的天豹◈★◈◈、华洋饮品的魔兽◈★◈◈，定价基本上都是5元1瓶exo亚运会车险◈★◈◈。◈★◈◈，加一元可以再来一瓶◈★◈◈。

　　不同于其他饮料◈★◈◈，能量饮料最明显的特征就是具有“功能性”◈★◈◈，而现在乐虎国际lehu888◈★◈◈，◈★◈◈，需要补充体力◈★◈◈、精力的人群越来越多了◈★◈◈。

　　过去◈★◈◈，是以货车司机为代表的蓝领◈★◈◈，现在◈★◈◈，还有熬夜的加班族/学习党◈★◈◈，还有运动健身的◈★◈◈、打游戏的◈★◈◈，大家需要饮用能量饮料的场景越来越多◈★◈◈。

　　根据嘉世咨询《能量饮料2025市场简析报告》◈★◈◈，现在人们饮用能量饮料最常见的场景TOP 3分别是◈★◈◈：运动（31.21%）◈★◈◈、夜间加班（30.12%）◈★◈◈、熬夜学习（29.44%）◈★◈◈。

　　智联招聘最新发布的报告显示◈★◈◈， 38.7%的职场人几乎每天都要加班◈★◈◈，21.9%的职场人一周2-3次◈★◈◈，至于加班时间◈★◈◈，37.1%的职场人每次加班1-2小时已是常态◈★◈◈，25.4%的职场人有时还被“滞留”2-3小时乐虎游戏◈★◈◈，◈★◈◈。

　　这也可以解释◈★◈◈，为什么能量饮料品牌营销都盯上了运动赛事和年轻人——工作学习◈★◈◈、运动◈★◈◈、休闲娱乐已经成了能量饮料的主要饮用场景◈★◈◈，选择驾驶场景的占比只占23.34%◈★◈◈，排名靠后◈★◈◈。

　　事实上◈★◈◈，如果回看本文第一部分近几年增长明显的饮料类目——功能饮料◈★◈◈、咖啡饮料◈★◈◈、包装饮用水◈★◈◈、茶饮料◈★◈◈，我们就会发现◈★◈◈，除了饮用水◈★◈◈，其他饮料全都具有一定的功效性和成瘾性◈★◈◈。

　　换言之◈★◈◈，虽然能量饮料的第一批受众——卡车司机的数量在变少（我国卡车司机人数从2016年的3000多万人锐减至2021年1728万人）◈★◈◈，但在快节奏的当代生活中◈★◈◈，更多“新蓝领”“白领”甚至是学生群体◈★◈◈，都需要这种平价◈★◈◈、能快速提神◈★◈◈、缓解疲劳的饮料exo亚运会◈★◈◈，甚至有可能会养成复购的习惯◈★◈◈，推动能量饮料持续增长◈★◈◈。返回搜狐◈★◈◈，查看更多